Du hast schon eine Website. Ich mache mehr daraus.

Die meisten Agenturen verkaufen dir gern einen Komplett-Relaunch. Sechs Monate Projekt, fünfstellige Rechnung. Am Ende eine neue Website — und ehrlich gesagt: oft nicht messbar besser als die alte.

Dabei reicht in vier von fünf Fällen Optimierung.

Was ich mir ansehe, bevor ich irgendetwas wegwerfe

Wenn du mir deine Adresse schickst, prüfe ich zuerst: Lädt deine Seite schnell genug? Funktioniert sie auf dem Handy? Versteht Google, worum es geht? Findet ein Besucher den nächsten Schritt — Anruf, Mail, Termin, Kauf?

Meistens sind das die Stellschrauben, die den Unterschied machen. Nicht das Aussehen.

Was Optimierung konkret bringt

Wenn deine Seite drei Sekunden zum Laden braucht, springt jeder zweite Besucher ab, bevor er etwas gesehen hat. Wenn deine Texte mit „Wir bieten Lösungen für…" anfangen, hört keiner zu. Wenn dein Kontakt-Knopf im Fuß versteckt ist, ruft keiner an.

Das sind keine Gestaltungs-Probleme. Das sind handfeste Umsatz-Probleme. Und sie sind oft in zwei Wochen behoben.

Warum dir das selten jemand vorschlägt

Weil Optimierung weniger Rechnung erlaubt als Neubau. Eine Werkstatt verdient mehr daran, dir ein neues Auto zu verkaufen, als deins zu warten. Bei mir ist das anders gerechnet: Ich verdiene an der Betreuung, nicht am ersten großen Auftrag.

Optimieren ist Pflicht. Neubau ist Kür.

Wann Neubau trotzdem sinnvoll ist

Wenn deine Seite über einen Baukasten läuft, der dich gefangen hält. Wenn das Fundament nicht mehr trägt. Wenn dein Geschäft sich so verändert hat, dass die alte Struktur nicht mehr passt. Dann lohnt sich Neubau — und ich sage dir das ehrlich.

In allen anderen Fällen: Schick mir die Adresse. Ich sehe drauf und sage dir, ob Optimierung reicht oder nicht.