Website-Relaunch-Checkliste 2026: SEO und KI nicht verlieren

Es gibt im Leben einer Website wenige Ereignisse, die so risikoreich sind wie ein Relaunch. Ein Relaunch ist nicht „neue Farbe für die Website" — es ist eine fundamentale Operation am offenen Herzen deiner Sichtbarkeit. Wenn er falsch geht, verlierst du 30-60 % deines organischen Traffics für 3-6 Monate. Wir haben das in mehreren Audits gesehen — und wir helfen Inhabern, das nicht passieren zu lassen.

Hier kommt die Checkliste, die wir bei jedem Relaunch-Projekt verwenden. Sie ist 2026-konform: SEO ist eine Sache, GEO ist eine zweite — beide musst du absichern.

Phase 1: Bestandsaufnahme der alten Site (mindestens 4 Wochen vor Go-Live)

1. URL-Inventar mit Traffic-Zahlen

Exportiere aus Google Analytics 4 (oder Matomo/Plausible) die Top-200 URLs nach Sichtbarkeits-Traffic der letzten 12 Monate. Das sind deine Pflicht-Redirect-Kandidaten. Verwende dazu auch die Google Search Console (Leistungs-Bericht → Seiten).

2. Backlink-Audit

Welche externen Seiten verlinken auf welche deiner URLs? Tools: Ahrefs, SISTRIX, oder das kostenlose Ubersuggest-Backlinks. Backlinks sind dein wertvollster SEO-Vermögenswert — wenn deine alten URLs nach dem Relaunch 404 sind, verlierst du deren Wirkung.

3. Title/Meta/H1 Inventar

Was steht heute in Title-Tag, Meta-Description und H1 jeder wichtigen Seite? Diese Aussagen tragen oft 60-70 % deiner Keyword-Rankings. Wer die im Relaunch leichtfertig ändert, kann viel Sichtbarkeit verlieren.

4. Schema.org-Migration vorbereiten

Welche Schema-Typen sind heute aktiv? Häufig auf Mittelstands-Sites: Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Product, BreadcrumbList. Wenn du im neuen Stack diese Typen nicht oder anders implementierst, verlierst du Rich-Snippets und KI-Zitate.

Tool: Google Rich Results Test, Schema.org Validator. Oder frag Hannes — er nennt dir alle erkannten Schema-Typen, kostenlos.

5. /llms.txt-Stand prüfen

Falls deine alte Site eine /llms.txt hatte: dokumentieren, im neuen Stack 1:1 (oder verbessert) übernehmen. Falls nicht: Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, eine anzulegen — kein zusätzlicher Aufwand mehr.

6. FAQ-Block-Inventar

Welche FAQ-Strukturen sind aktiv (FAQPage-Schema oder zumindest H2/H3-Fragen-Antworten)? Diese sind 2026 oft die wichtigsten KI-Zitations-Quellen. Mit-Migration ist Pflicht.

7. Content-Inventar mit Performance

Welche Inhalte performen heute gut? Top-20-Artikel mit längerer Verweildauer und geringer Absprung-Rate. Diese Artikel sind dein Content-Vermögen — sie verdienen 1:1-Übernahme (oder besser: Update).

Phase 2: Vor dem Go-Live (1-2 Wochen vorher)

8. 301-Redirect-Mapping vollständig

Jede Top-200-URL braucht einen 301-Redirect auf die neue URL. Wenn die neue URL strukturell gleich bleibt (Pfad, Slug): kein Redirect nötig. Wenn sich das URL-Schema ändert (z.B. von /produkte/x zu /leistungen/x): zwingend Redirect.

Test-Liste: 301-Mapping als CSV. Vor dem Go-Live in einem Staging-Setup gegen die geplante Server-Config testen.

9. Staging-Site mit Crawl-Block

Deine neue Site läuft 1-2 Wochen vor Go-Live in einem Staging-Setup (z.B. unter staging.deinefirma.de). Diese Staging-Site muss einen robots.txt-Block und einen X-Robots-Tag: noindex-Header tragen — sonst indexiert Google deine Staging-Inhalte als Duplikate.

10. KI-Crawler-Policy festlegen

Erlaubst du AI-Crawler (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, etc.) auf der neuen Site? Default-Empfehlung 2026: Ja. Wer das anders entscheidet (z.B. premium-niche-spezifische Sites), sollte das vor Go-Live in robots.txt festlegen.

11. Sitemap und Indexierungs-Hinweise vorbereiten

Die neue Sitemap (mit lastmod-Tags) muss am Go-Live-Tag bereit sein. Adresse in robots.txt + Anmeldung in Google Search Console + Bing Webmaster Tools.

Phase 3: Go-Live-Tag

12. Redirects nach dem DNS-Switch live testen

Sofort nach DNS-Switch: 20-30 Top-URLs der alten Site manuell aufrufen. Müssen mit 301 auf die richtige neue URL umleiten. Wenn auch nur 1-2 falsch redirecten, behebt das vor Mittagszeit — Google merkt es sonst.

13. robots.txt + Sitemap final

Auf der neuen Live-Site: robots.txt muss korrekt sein (kein versehentliches Disallow: /), Sitemap muss vorhanden sein und alle wichtigen URLs auflisten.

14. GSC + Bing Webmaster: Property aktualisieren

Falls du die Domain nicht änderst, aber das URL-Schema: in Google Search Console + Bing Webmaster Tools die neue Sitemap einreichen und „Inspect URL" für die 5 wichtigsten neuen URLs durchführen — das beschleunigt Re-Crawl.

15. Analytics-Setup prüfen

Google Analytics / Matomo / Plausible: läuft das Tracking auf der neuen Site? Erscheinen die ersten Page-Views nach 15 Minuten in Echtzeit-Berichten?

16. KI-Crawler-Erlaubnis verifizieren

Test in robots.txt: curl https://deinefirma.de/robots.txt — keine versehentlichen User-agent: GPTBot Disallow: /-Zeilen. Optional: /llms.txt mit aktualisiertem Site-Aufbau.

Phase 4: Wochen 1-4 nach Go-Live

17. Tägliche Crawl-Statistik in GSC

In Google Search Console unter „Crawling → Crawl-Statistik": Crawl-Aktivität sollte 2-5 Tage nach Go-Live ansteigen. Wenn sie einbricht, hast du irgendwo ein Crawl-Hindernis.

18. Wöchentliche Top-Ranking-Beobachtung

Welche Keywords haben am meisten gelitten? Sind es URL-Mapping-Fehler oder Title/Meta-Änderungen? Schnell nachbessern, bevor sich das Ranking 4-6 Wochen einschwingt und schwer rückführbar ist.

19. KI-Zitate-Stichproben

Alle 2 Wochen: Manuelle Tests in ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini mit deinen wichtigsten Branchen-Suchanfragen. Wirst du noch zitiert? Wenn nicht: Schema-Setup nachprüfen, /llms.txt prüfen, FAQ-Markups prüfen.

Was sich besonders lohnt, im Relaunch zu verbessern

• Schema.org-Stack vollständig (Organization + WebSite + BreadcrumbList + Article + FAQPage)
• /llms.txt im Root
• TL;DR-Komponenten oben in jedem langen Artikel
• Page-Speed (Core Web Vitals)
• BFSG-Konformität (WCAG 2.2 AA) als Stand der Technik
• DSGVO-Hygiene (HTTPS, Cookie-Consent, AVV-PDF)

Wir liefern alle sechs Punkte bei jedem unserer Relaunches standardmäßig — nicht als Premium-Aufpreis. Wenn du wissen willst, was du heute schon erfüllst und wo deine Lücken sind: frag Hannes.