Site-Audit alle sechs Monate: Routine als Wettbewerbsvorteil

„Unsere Website ist gut, die haben wir vor zwei Jahren neu gemacht.“ Diesen Satz hören wir oft — und meistens stimmt er nicht mehr. Eine Website altert leise, in vielen kleinen Schritten. Halbjährliche Audits sind die einzige Routine, die diese Alterung sichtbar macht — bevor sie Conversion kostet.

Warum eine Website still altert

Eine neue Website ist am Tag der Live-Schaltung in einem guten Zustand: aktuelle Inhalte, schnelle Ladezeiten, saubere SEO, funktionierende Formulare, rechtlich sauber. Schon nach sechs Monaten beginnen die ersten Verschleiß-Erscheinungen:

• Inhalte veralten (Preise, Personen, Standorte, Angebote),
• Performance sinkt (neue Bilder ohne Kompression, neue Tracking-Skripte),
• Tote Links häufen sich (Verweise auf entfernte Seiten, geänderte URL-Strukturen),
• SEO-Hygiene leidet (neue Seiten ohne saubere Meta-Description, fehlende Strukturen),
• Rechtliche Pflichten ändern sich (Cookie-Banner-Anforderungen, BFSG-Stand, Impressums-Angaben).

Nichts davon ist dramatisch. Aber alles zusammen ergibt nach 24 Monaten eine Site, die deutlich schwächer wirkt als am ersten Tag — ohne dass jemand eine bewusste Verschlechterung beschlossen hätte. Genau das verhindert ein halbjährliches Audit.

Die sechs Felder eines guten Site-Audits

1. Inhalts-Aktualität

Was prüft das Audit: Alle Inhalts-Stellen, die sich ändern können — Preise, Personen, Adressen, Standorte, Öffnungszeiten, Angebote, Auszeichnungen, Stand-Daten („zuletzt aktualisiert am …“).

Typische Befunde: Mitarbeiter-Bilder von Personen, die nicht mehr im Haus sind. Preise, die seit einer Anpassung im April nicht mehr aktuell sind. Standort-Seiten für eine Filiale, die seit einem Jahr geschlossen ist. Solche Fehler kosten Vertrauen — und sie häufen sich, wenn niemand systematisch prüft.

2. Performance

Was prüft das Audit: Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), Ladezeit auf mobilen Geräten, Bildgrößen, Skript-Inventar.

Typische Befunde: Drei neue große Bilder im Karussell, die ungeoptimiert hochgeladen wurden. Ein neues Chat-Widget, das eine halbe Sekunde Ladezeit kostet. Ein neues Tracking-Skript, das CLS verschlechtert hat.

3. SEO-Hygiene

Was prüft das Audit: Title-Tags, Meta-Descriptions, Überschriften-Struktur, interne Verlinkung, strukturierte Daten, tote Links, Indexierungs-Probleme.

Typische Befunde: Neue Unterseiten ohne Meta-Description. Doppelte H1-Überschriften. Verlinkungen auf alte URLs, die längst entfernt sind. Schema-Fehler nach Plattform-Update.

4. Conversion-Mechanik

Was prüft das Audit: Hero-Klarheit, CTA-Hierarchie, Formular-Friktion, Erreichbarkeits-Wege (Mail, Telefon, Termin-Buchung).

Typische Befunde: Im Hero stehen jetzt zwei Botschaften gleichzeitig (eine wurde irgendwann ergänzt). Drei zusätzliche CTAs im Header, die niemand mehr wollte. Ein Formular-Pflichtfeld, das hinzukam, weil „der Vertrieb das brauchte“ — aber die Conversion-Quote eingebrochen ist.

5. Sicherheit

Was prüft das Audit: HTTPS-Status, gültige Zertifikate, sichere Header (Content-Security-Policy, X-Frame-Options), keine bekannten Schwachstellen im eingesetzten System.

Typische Befunde: Ein Zertifikat, das in 30 Tagen abläuft. Eine alte Komponenten-Version mit bekannter Sicherheitslücke. Fehlende Sicherheits-Header.

6. Rechtliche Pflichten

Was prüft das Audit: Impressum aktuell, Datenschutzerklärung aktuell, Cookie-Banner rechtssicher, BFSG-Anforderungen erfüllt (sofern betroffen), KI-Hinweis-Pflicht (sofern KI eingesetzt), AGB aktuell.

Typische Befunde: Cookie-Banner ohne Ablehnen-Knopf gleichwertig. Datenschutzerklärung, die noch ein altes Tracking-Tool aufführt. Kein KI-Hinweis trotz eingebautem KI-Berater. Fehlende BFSG-Verbesserungen nach Stichtag.

Wie lange dauert ein gutes Audit?

Zwei sinnvolle Varianten je nach Site-Größe:

• Schnelles Audit (90 Minuten): Automatisches Werkzeug für die technischen Felder (Performance, SEO, Sicherheit), kurzer menschlicher Blick auf Inhalt, Conversion, Recht. Geeignet als Halbjahres-Routine für kleinere Sites bis 50 Seiten.
• Ausführliches Audit (halber Tag): Vollständige Checkliste aller sechs Felder, Stichproben auf Unterseiten, dokumentierte Befund-Liste mit Reparatur-Empfehlungen. Geeignet als Jahres-Routine, oder halbjährlich für größere Sites mit über 100 Seiten.

Wichtig: Beides muss dokumentiert werden. Ein Audit ohne schriftliche Befund-Liste ist verlorene Arbeit — die Erkenntnisse versickern in Mails und Notizen.

Audit-Werkzeuge: was lohnt sich

Für die technischen Felder gibt es solide kostenlose oder günstige Werkzeuge:

• Performance: PageSpeed Insights, Lighthouse, Real-User-Monitoring,
• SEO: Google Search Console (Pflicht), zusätzlich ein technisches Crawler-Werkzeug,
• Sicherheit: SSL-Check, Security-Header-Check, CVE-Scan für eingesetzte Komponenten,
• Rechtliches: aktuelle Cookie-Banner-Prüfer, BFSG-Checker.

Was kein Werkzeug ersetzt: den menschlichen Blick auf Inhalt und Conversion. Hero-Klarheit, Marken-Ton, Aktualität von Texten — das prüft kein Tool zuverlässig.

Audit-Routine im Kalender festziehen

Was diese Routine am häufigsten zum Scheitern bringt, ist nicht der Aufwand, sondern das Vergessen. Was hilft:

• Feste Quartalstermine im Kalender — zwei Quartale Audit, zwei Quartale Umsetzung.
• Audit-Verantwortlichkeit einer Person zugeordnet, nicht „dem Team“.
• Standard-Checkliste, die nicht jedes Mal neu erfunden wird.
• Befund-Tracker: Was wurde gefunden, was wurde repariert, was bleibt offen.

Mit dieser Routine ist eine Site nach zwei Jahren in besserem Zustand als zum Live-Tag — weil jede Audit-Runde Verbesserungen bringt, statt nur Verschleiß zu dokumentieren.

Was Hannes daraus macht

Wir bieten zwei Audit-Varianten an: einmal das kostenlose Selbst-Audit über unser Website-Check-Werkzeug, das die technischen Felder automatisch abprüft und in fünf Minuten einen Premium-PDF-Bericht liefert. Und einmal das ausführliche Audit als Beratungsleistung, bei dem wir auch Inhalt, Conversion-Mechanik und rechtliche Pflichten mit menschlichem Blick prüfen und einen Reparatur-Plan vorlegen. Für unsere eigenen Kunden ist das ausführliche Audit zweimal jährlich Teil der Betreuung — automatisch, ohne dass jemand daran denken muss.

Wenn du wissen willst, wo deine Site bei den technischen Audit-Feldern steht, ist das in fünf Minuten geprüft — kostenlos, ohne Login. Wer einen umfassenderen Blick mit Conversion- und Inhalts-Sicht will, kann das ausführliche Audit direkt buchen.